a

10.22.2010

Секс в рекламі

Секс в рекламі

Секс в рекламі є використання сексуального чи еротичного характеру зображення (так звана "сексуальна привабливість") в рекламі, щоб привернути інтерес до певного продукту, для цілей купівлі-продажу. Функція сексу в рекламі є те, що зображення використовується, таких, як красива жінка, як правило, не має ніякого відношення до продукту рекламуються. Мета зображення є привернення уваги потенційних клієнтів або користувачів. Тип образів, які можуть бути використані вельми широкий, і буде включати оголених людей, чізкейк, і красень-чоловік, навіть якщо він часто лише багатозначно сексуальною.

Історія

Секс був використаний в рекламі з моменту початку реклами. На початку, різьблення по дереву та ілюстрацій привабливих жінок (часто роздягнених до пояса) прикрашені плакати, вивіски, оголошення на салони, тоніки, і тютюну. У кількох помітних випадків, секс в рекламі стверджувалося в якості підстави для підвищеного інтересу споживачів та продажу. У 1885 році В. герцога і сини включити торгових карток в пачках сигарет, які ознаками сексуально провокаційних зірочки. Герцог росла, щоб стати провідним брендом сигарет у 1890 році (Porter, 1971). Вудбері в обличчя Мило, бар краси жінки, практично припинено в 1910 році. зниження продажів мила було скасовано, однак, за допомогою оголошень, що містять фотографії романтичні пари і обіцянки любові і близькості для тих, хто, використовуючи торгівельну марку (рахунок історій, 1926). Йован мускусного масла, введений в 1971 році, сприяли сексуальної дійшла до опису сексуального властивості аромату тяжіння. У результаті, Jovane, з доходів Инк зросла з 1,5 млн. дол США в 1971 році до $ 77 млн у 1978 (Слон і Мільман, 1979).

Використання сексу в рекламі може бути досить явною або дуже тонкі. Вона варіюється від відносно явних проявів дії сексуального характеру, з використанням основних косметичних засобів для підвищення привабливі риси.

За останні два десятиліття, використання все більш відверто сексуальні образи в орієнтованих на споживача реклами в друкованих виданнях стало майже звичайним явищем. Сексуальність вважається одним з найпотужніших інструментів маркетингу і реклами зокрема [3] . Після продажу реклами дослідження показали, відповідь може бути дуже ефективним для залучення безпосередній інтерес, вважаючи, що інтерес, і в контексті цього інтересу, представляючи продукт, який якимось чином корелює з інтересом.

Gallup і Робінсон , рекламних і маркетингових досліджень фірми, повідомив, що в більш ніж 50 років досліджень ефективності реклами, вона знайшла застосування еротичного бути значно вище середнього рівня техніки в спілкуванні з ринку, ... хоча один з найбільш небезпечних для рекламодавця.Вагові Геть заборони і летких відносини, секс реклами Code Red техніки ... звертайтеся з ними обережно ... Продавець остерігатися, і все, що робить його ще більш інтригуючим ". Це дослідження привело до популярної ідеї, що "секс продає".

У сучасній рекламі споживчих основний (наприклад, журнали, мережі та кабельне телебачення), секс присутній у рекламних повідомлень на широкий спектр фірмових товарів. Оголошення особливість провокаційних зображень чітко визначених жінок (і чоловіків) у виявленні вбрання і пози продаж одягу, алкоголю, косметики і парфюмерії. Рекламодавці, таких як Calvin Klein, Victoria's Secret, а Pepsi використовувати ці зображення обробляти повсюдно секс відтінком ЗМІ присутності. Крім того, сексуальна інформація використовується для заохочення основні продукти, які традиційно не пов'язані з сексом. Наприклад, Даллас Опера останні зміни зниження продажів квитків було віднести до маркетингу більше хтивих частині свого виступу (Чісм, 1999). [4]

Концепція

Секс в рекламі грунтується на передумові, що люди цікаві про сексуальність і досвіду в області маркетингу є те, що сексуальність продає свою продукцію. З маркетингової точки зору, сексуальність може мати біологічне, емоційне / фізичного і духовного аспектів. Біологічних аспектів сексуальності означає репродуктивного механізму, а також основні біологічні диск, який існує у всіх видах, що гормонально контролем. Емоційного або фізичного аспект сексуальності означає, що зв'язки між окремими особами, і виражається через глибокі почуття і фізичні прояви емоцій любові, довірі і турботі. Існує також духовний аспект сексуальності особа або як зв'язок з іншими людьми. Рекламодавці можуть використовувати і використовують різні аспекти сексуальності в рекламі.
Коли сексуальність використовувати в рекламних цілях, певних цінностей і ставлення до секс обов'язково "продали" разом з продуктом. У рекламі термін, це називається "концепція". Повідомлення може бути, що "невинності сексуальний" (як це використовується Calvin Klein, коли він використовує молодих людей в провокаційних позах), або, що біль посилання і насильства сексуальність і гламур (як це використовується Versace), або, що жінки користуються домінування, або що жінки приходять з продуктом (наприклад, у рекламі пива Budweiser), або, що використання того чи іншого продукту вередує, а й правові, або що використання того чи іншого продукту буде робити користувачу більш привабливим для протилежної статі, і багато інших повідомлень.

Історично реклама використовує жінок в еротичних ролей частіше, ніж чоловіки. Тим не менше, в останні роки молоді люди все частіше використовуватися аналогічним чином, хоча жінки як і раніше зображений в ролі сексуального непропорційно.

Коли пари використовуються в рекламі, секс-ролі, яку грає кожен з них також відправляє повідомлення. Взаємодії пара може відправити повідомлення відносного домінування і влади, і може стереотип ролі одного або обох партнерів. Зазвичай повідомлення буде дуже тонким, а іноді й реклами залучити інтерес шляхом зміни стереотипних ролей.

Критика

[5]

Використання сексуальних образах в рекламі було піддано критиці на різних підставах. Релігійні консерватори часто вважають непристойним. Деякі феміністські с і masculist претензії вона зміцнює сексизму в об'єктивації особистості. Все частіше цей аргумент був ускладнений все більш широке використання андрогін і гомоеротичній теми в галузі маркетингу. [6] Calvin Klein був в авангарді цього руху, сам заявив -

"Джинси про секс. Велика кількість голою плоті останній подих рекламодавці намагаються дати непотрібну продукцію нової ідентичності ".
перший спірний джинсів Calvin Klein реклама була, коли 15-річний Брук Шилдс, у джинси Calvin Klein, зауваження -

"Хочете знати отримує між мною і Кальвін? Нічого ". [7]
Пізніше в 1995 році рекламна кампанія Клейна показали підліткових моделей в провокаційних позах, носити спідню білизну Calvin Klein і джинси. Оголошення були зняті, коли батьки та групи дитинства погрожували протесту і Хадсон магазинів не хочуть, щоб їх магазини пов'язаних з оголошеннями. Було повідомлено, що міністерство юстиції вивчає рекламну кампанію на предмет можливих порушень федерального дитячої порнографії та експлуатації законів.

В останні роки оголошень на джинси, духи з [8] і багатьох інших продуктів ознаками провокаційні зображення, які були розроблені, щоб викликати сексуальне відповіді як можна більш широкого перетину населення, можливо, шок їх амбівалентність, або звернутися до репресованим сексуальні бажання, які, як вважають, нести сильні емоційні навантаження. Підвищення толерантності, більш загартовані цензури, визвольних подій і підвищення купівельної спроможності раніше не цінує цільових груп на ринки багатих (в основному на заході), призвели до значного збільшення частки привабливим плоть "на дисплеї.